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Somos Hostelería

Somos Hostelería

Dicen que España es un país de bares y lo somos

La hostelería es clave para la economía. A pesar de los efectos derivados de la pandemia, sigue siendo la tercera industria nacional. Una máquina perfecta, con muchísima historia y algo que la hace única: una presencia capilar en todo el territorio. Vayas donde vayas, hay un local que es mucho más que un negocio: es en lugar de encuentro, de contacto social. De vida. Por eso, en este momento tan complicado para el sector, hemos decido apoyarle con medidas concretas y, a la vez, demostrarle todo nuestro cariño. Porque todos somos esos bares, todos Somos Hostelería.

Nuestra carta a los bares

El sector, en cifras

Empresas*

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Bares, restaurantes, establecimientos de comida y bebida*

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PIB*

Millones de €*

Millones de empleos*

*Fuente: INE

2021: nuevos hábitos, nuevas tendencias

Incremento del consumo en el hogar

Incremento del consumo diurno, como el aperitivo y el 'tardeo'

Incremento del delivery y el take-away

Importancia de la digitalización

Un plan para el canal

Desde que Coca-Cola comenzó a distribuirse en España, los establecimientos hosteleros se han convertido en compañeros de viaje y aliados. Contamos con un modelo de relación único y diferencial, basado en un contacto directo, constante y personal de los equipos comerciales con cada uno de los puntos de venta a los que llegan nuestros productos. Hemos estado a su lado en los buenos y los malos momentos. Ahora damos un paso más, poniendo en marcha un plan específico para el canal basado en cinco pilares.

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1. Variedad del porfolio exclusivo para hostelería

Contamos con la mayor variedad de bebidas en formato vidrio adaptadas para la hostelería. Se trata de formatos exclusivos e innovadores, en los que el vidrio cumple un doble papel. Por una parte, luce un diseño reconocible y proporciona la mejor experiencia de consumo. Y por otro, se convierte en el envase más sostenible para este momento de consumo, ya que es rellenable y cuenta con 25 vidas de media antes de ser reciclado.

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2. Marketing para el punto de venta

Activamos los puntos de venta y facilitamos a los hosteleros el mejor material. Hasta el año 2020, renovamos las terrazas de 13.000 locales con materiales sostenibles y premium. En 2020, redoblamos el esfuerzo para ayudar a los establecimientos a seguir adelante adaptándose a las restricciones. Además, le proporcionamos herramientas fáciles y gratuitas para digitalizar cartas y menús.

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3. Apoyo en nuevos canales y ocasiones

Trabajamos con hosteleros y agregadores de comida para impulsar nuestros productos en los pedidos online. Aseguramos la disponibilidad de los mejores formatos para el canal delivery y mejoramos su visibilidad facilitando a los clientes el acceso a una biblioteca de imágenes. Apostamos por las nuevas ocasiones de consumo como el tardeo, a través de un porfolio variado de mixers acompañado de consejos y recomendaciones para mejorar y hacer más atractiva la oferta.

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4. Digitalización, una oportunidad para el sector

El uso extensivo de la tecnología es uno de los grandes desafíos a los que se enfrenta el sector hostelero. Ponemos en marcha iniciativas específicas, sencillas y asequibles para los clientes. Objetivo: ofrecerles las herramientas, la formación y los contenidos necesarios para afrontar la transformación digital de su negocio.

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TPV*

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WIFI*

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Gestión de equipos, máquinas e instalación*

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Business Analytics*

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Sistema de pago por móvil*

*Fuente: Hostelería de España

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Mejoramos la presencia y posicionamiento de los establecimientos en buscadores, con el objetivo de incrementar el tráfico hacia sus webs y sus locales.

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Hacemos más atractiva su forma de comunicar. Ponemos a disposición de los establecimientos una biblioteca digital gratuita con más de 10.000 recursos gráficos.

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Proporcionamos a los hosteleros consejos y recursos para adaptar sus modelos de negocio. Lo hacemos en la plataforma Bartalent Lab, que cuenta con una sección sobre delivery.

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5. Sostenibilidad

Ponemos en marcha Hostelería #PorElClima, una plataforma que ayuda a los establecimientos hosteleros a reducir su huella ambiental y, de paso, a ser más rentables. Entre otras iniciativas, ofrecemos herramientas gratuitas para medir la huella de carbono y un ciclo de webinars gratuitos para para mejorar la sostenibilidad del negocio.

Nuestras cartas a los bares

  • Ana Callol
  • Carmen Gómez-Acebo
  • Rosa Yagüe
Ana Callol
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Ana Callol, VP PACS Iberia Business Unit

Queridos bares:

Vaya por delante que me encantan los bares, tan nuestros, tan amigos, tan de siempre, tan inclusivos, tan confidentes. Y quiero aprovechar estas palabras para agradeceros los grandes momentos que he pasado a vuestro lado… momentos entrañables, cercanos, excepcionales y también rutinarios (no por ello menos especiales).

En compañía o en solitario, desayunos de domingo leyendo el periódico, aperitivos, charlas con amigos, grandes momentos...

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Carmen Gómez-Acebo
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Carmen Gómez-Acebo, Head of Sustainability CCEP Iberia

Queridos bares:

Desde mi adolescencia hasta el día de hoy, siempre me he sentido muy cerca de vosotros. Y es que sois parte de mi vida y de mis recuerdos. Muchas de las imágenes que conservo se relacionan con vosotros, con vuestra actividad, con vuestro cariño y con vuestra dedicación.

Y es que los bares significan amistad, compartir, reír, hablar de la vida y de lo que nos preocupa o ahogar las penas en situaciones complicadas.

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Rosa Yagüe
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Rosa Yagüe, Directora de comunicación CCEP Iberia

Queridos bares:

Dicen que España es el país con más establecimientos del mundo. Hay bares casi por todas las esquinas, locales con las puertas abiertas de par en par. Un sitio que se convierte en casa el tiempo que tardas en comer unas bravas o un bocata de calamares.

Os siento especiales. Porque no estáis hechos solo de barras, terrazas y sombrillas. Estáis hechos de mis amigos, de risas y carcajadas, de confidencias y de lágrimas también...

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