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Bebidas

Ofreciendo a los consumidores más variedad, con menos azúcar

Hoy en día, los consumidores buscan una oferta más amplia de bebidas, con más opciones capaces de adaptarse a una mayor variedad de momentos y ocasiones de consumo, con las que poder además gestionar mejor la cantidad de azúcar que consumen.

En línea con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), trabajamos para ayudar al consumidor a no superar una ingesta de, como máximo, el 10 % de calorías provenientes de azúcares libres al día (azúcares añadidos, siropes, miel, zumos de frutas, etc.

En este sentido, estamos trabajando con The Coca-Cola Company y otros embotelladores para ofrecer a los consumidores una variedad aún mayor de bebidas, que incluya más opciones con bajo contenido de azúcar o sin azúcar.

Nuestra acción sobre las bebidas nos ayuda a apoyar el Objetivo de Desarrollo Sostenible 3 de Naciones Unidas -Salud y Bienestar-, así como afianzar el 17 (Alianzas para lograr los objetivos) trabajando junto a nuestros partners y stakeholders.

Nos esforzamos constantemente por ofrecer los mejores productos a nuestros compradores, con una amplia gama de opciones. Vamos a seguir desarrollando el mercado “light”, que tendrá un crecimiento exponencial: actualmente, todos nuestros productos cuentan con versión “0. Además, estamos apostando por nuevos formatos como el mini, trabajando para cubrir las ocasiones de consumo que están cobrando más fuerza, como “on the go” o la compra online.

 

Miguel Mula

Channel & Customer Activation Director
Coca-Cola European Partners Iberia

Nuestros compromisos 2025

  • Reducción de azúcar en nuestro porfolio
  • Bebidas bajas en o sin calorías
  • Elección
  • Información de producto
  • Comunicación responsable
Reducción de azúcar en nuestro porfolio

Reduciremos el azúcar en un 12% (un 2 % más que en otros países de Europa Occidental) entre 2015 y 2020. Esta reducción se añade a la del 5% lograda en los 5 años anteriores. Trabajando con The Coca-Cola Company y otros embotelladores, estamos reduciendo la cantidad de azúcar en nuestras bebidas aumentando nuestro porfolio para ofrecer una mayor variedad, incluyendo más opciones bajas en calorías y sin calorías.

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Como miembros de la asociación europea de la industria de refrescos UNESDA (European soft drinks industry), logramos cumplir en 2018, dos años antes de lo previsto, nuestro objetivo para Europa Occidental de reducir nuestro contenido medio de azúcar por litro de producto en un 10% entre 2015 y 2020 (un 12 % en España). En nuestro país, entre 2015 y 2019, la reducción de azúcares por litro ha sido del 18,2%, del 35 % entre 2010 y 2019 y del 50% en los últimos 20 años.

* Solo incluye refrescos con gas y sin gas. No incluye agua ni zumos.

Bebidas bajas en o sin calorías

Hemos superado ya nuestro objetivo de que el 50 % de nuestras ventas provengan de bebidas bajas en calorías o sin calorías, alcanzando el 56 % en 2019*. Además, continuamos aumentando nuestra inversión en comunicación para aumentar la conciencia del consumidor sobre nuestra gama de nuevas bebidas bajas en azúcar.

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En 2019, el 56 % de nuestras ventas provinieron de bebidas bajas en calorías y sin calorías (6 de cada 10 bebidas de las que vendimos en España fueron bajas en calorías o sin calorías). Actualmente, en España ya contamos con una alternativa sin azúcar añadido en los productos que componen nuestro porfolio.

* No incluye cafés, alcohol, cerveza o freestyle. Se consideran bebidas bajas en calorías aquellas que contienen ≤ 20 Kcal / 100 ml y bebidas Zero calorías aquellas que contienen < 4 kcal / 100 ml.

Elección

Innovamos y ampliamos nuestro porfolio para ofrecer una mayor variedad de bebidas. Contamos con 22 marcas y en 2019 realizamos 19 lanzamientos.

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Lanzamos nuevos formatos de envases, más pequeños, que pueden ayudar a los consumidores a controlar su ingesta de calorías y azúcar. Hoy en día, el 10 % de nuestras bebidas se venden en envases de 250 ml o menos y estamos trabajando para aumentar esta cifra significativamente para 2025.

Estamos ampliando nuestro porfolio para incluir nuevas categorías de bebidas que respondan a las demandas de los consumidores, como cafés “ready to drink" como Monster Espresso, zumos como Capri Sun, “agua inteligente” como Glacéau Smartwater, bebidas de alto rendimiento como Monster HydroSport Super Fuel y Monster Reign Total Body Fuel, o bebidas funcionales como Aquarius rayGO.

Conoce nuestro portfolio

Información de producto

Queremos facilitar a los consumidores reducir el consumo de azúcar proporcionando información clara y sencilla en todos nuestros envases, ampliando la cantidad de información en los envases de menor tamaño e informando sobre los ingredientes de todas nuestras bebidas.

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Para ayudar a los consumidores a tomar decisiones informadas, apoyamos esquemas de etiquetado claros en todos nuestros productos, alineados con la legislación de la UE.

Comunicación responsable

Nos aseguramos de que nuestras prácticas comerciales y de marketing encajen con las expectativas de nuestros grupos de interés y seguimos manteniendo nuestra política de no publicitar nuestros productos entre menores de 12 años.

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Contamos con una política de marketing responsable de no publicitar ninguno de nuestros productos a menores de 12 años. A través de UNESDA, la asociación europea de la industria de refrescos, nos comprometemos a no realizar publicidad en medios impresos, sitios web o durante la emisión de programas dirigidos específicamente a niños. Además, estamos comprometidos con la eliminación de todas las bebidas que contengan azúcar añadido en las escuelas secundarias de toda Europa.

Nuestro progreso en 2019

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reducción media de azúcar por litro en nuestros refrescos desde 2015

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de los productos vendidos en 2019 eran bajos en calorías o sin calorías

de cada 10 bebidas vendidas en España, aproximadamente, han sido bajas en o sin calorías