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Mujeres y emprendimiento: ¿cuáles son las claves?
18/11/2022
GIRA Mujeres |
Pocas cosas hay tan apasionantes como tener una idea, verla crecer y llegar a buen puerto. Pero, en muchas ocasiones, el emprendimiento no es un camino de rosas. Para hacerlo hay que tener herramientas, formación y acompañamiento. Por eso y con la idea de impulsar el talento y mejorar las oportunidades de las mujeres que quieren emprender, en 2016 nació el programa GIRA Mujeres de Coca-Cola. Cuatro participantes de las más de 19.500 mujeres que han participado en alguna de las seis ediciones celebradas nos cuentan cómo han abordado el reto de hacer su sueño realidad.
Coincidiendo con la recta final de la sexta edición de GIRA Mujeres hemos conocido los datos del estudio “Emprendedoras Rurales en España. Análisis con datos GEM 2021-2022", elaborado por el Observatorio del Emprendimiento de España con datos de Global Entrepreneurship Monitor (GEM), en colaboración con ENISA (Empresa Nacional de Innovación) y Coca-Cola. El informe revela que los proyectos de emprendimiento de las mujeres en la España rural se convertirán en una clara palanca para el desarrollo económico en los próximos años, lo que contribuirá a frenar la despoblación.
Detrás de cada proyecto hay una historia personal de esfuerzo, tenacidad y creatividad. Todas las mujeres que han participado en alguna de las seis ediciones de GIRA Mujeres tienen historias y orígenes diferentes, pero hay algo que las une: la pasión por una idea y el deseo de convertirla en negocio.
Fanny Guaita, participante de la primera edición, María Lurdes Carracedo, de la tercera, Tamara Álvarez y Helga Figueroa, de la quinta, saben lo que hay detrás de la palabra emprender: esfuerzo. Para las cuatro, formar parte de GIRA Mujeres supuso un cambio importante en el recorrido de sus ideas de negocio.
Estaba buscando nuevas alternativas para dejar de coser solamente en el taller de arreglos que tenía. Quería cambiar y no tenía claro cómo hacerlo. Asistir al curso “Encuentra tu ruta” que ofreció GIRA Mujeres me ayudó a definir mi idea de negocio: me guiaron en el camino con las herramientas necesarias para empoderarme y creer en mi profesionalidad para emprender. Hoy en día la escuela de costura Costurmoda que entonces inicié es un éxito y mi pasión de poder enseñar y transmitir a los demás mis conocimientos de costura y patronaje se ha hecho realidad.
Otro elemento común a la experiencia de estas mujeres es la digitalización, que para muchas sigue siendo un terreno pantanoso. De hecho, según los datos del estudio Emprendedoras Rurales en España, en lo que respecta a la digitalización como herramienta para el crecimiento empresarial, en el ámbito rural tres de cada diez emprendedoras esperan que en sus empresas se utilicen más tecnologías digitales para vender sus productos o servicios en los próximos seis meses. De hecho, más de la mitad de ellas (60%) no tiene página web para servirse del comercio electrónico para desarrollar su negocio.
“Con la llegada de la pandemia nos dimos cuenta de que daba igual el tiempo que llevaras con tu emprendimiento en el mundo rural, debías digitalizarte sí o sí para no quedarte atrás”, explica Tamara Álvarez, una de las emprendedoras al frente de la comunidad de mujeres rurales Eres la Repera, algo en lo que coincide Fanny Guaita, al frente de Costurmoda, quien considera que “el mayor obstáculo es no estar lo suficientemente preparada y manejar bien las herramientas digitales. Todo se ha transformado y digitalizado y es muy necesario que nos actualicemos si queremos seguir avanzando”.
Precisamente, la necesidad de digitalización fue uno de los motores de impulso de Eres la Repera, la comunidad de emprendedoras de la pequeña localidad de Sacramenia, en Segovia, que eligieron crecer en lo rural y evolucionar en lo digital.
Al regresar a mi pueblo coincidí con otras mujeres emprendedoras que tenían muchas ideas, pero les faltaban conocimientos de herramientas digitales. Quedábamos para charlar sobre las necesidades que tenían y los inconvenientes que surgían al ser mujer, emprendedora y en el medio rural. En 2021 participé en GIRA Mujeres y no solo me sirvió con formación, sino que aclaró mis ideas. Así, empezamos a hacer una comunidad de emprendedoras rurales que nació de un pódcast.
Un acompañamiento emocional
Para estas emprendedoras, el apoyo del programa GIRA Mujeres además de formación y orientación les ha facilitado un apoyo emocional. “Para emprender es necesario rodearte de gente que esté en tu misma situación o que ya haya pasado por ella”, considera Tamara Álvarez, que antes de embarcarse en Eres la Repera ya sabía lo que era ser emprendedora.
También lo sabía Helga Figueroa, ganadora de la quinta edición, cuando decidió emprender su negocio De tapas con mi perro, una web con información sobre restaurantes, hoteles y tiendas donde se permite la entrada a perros, además de un punto de venta de comida canina a bares y restaurantes pet friendly.
Emprender es un gran reto, y si lo unimos al hecho de ser mujer y dedicarte a algo relativo a animales hace que la cuesta sea más pronunciada. Te enfrentas a una montaña rusa emocional en la que hay días de subida por los logros conquistados y otros de bajada por lo que sale mal. El mayor reto es mantenerte luchando a pesar de las dificultades que te vas encontrando.
Todas tienen claro que una parte de esas dificultades consiste en tener que reconducir el negocio o la idea de la que se parte, como es el caso de María Lurdes Carracedo, propietaria de EnZamoraTé, una tienda de tés elaborados de forma artesanal que también realiza talleres. En origen, “el formato era un tea bar/tea shop, pero debido a la pandemia y a su impacto en la hostelería descarté esa idea”, explica María Lurdes. Lo que a veces comienza siendo un cambio de rumbo puede terminar como un descubrimiento de la verdadera vocación del negocio.
Cuando comencé a desarrollar la idea, me di cuenta de que necesitaba formarme y que, como yo, habría muchas que quisieran desarrollar una actividad profesional o que estuvieran buscando un camino más espiritual y el té es el compañero ideal. La experiencia de participar en GIRA Mujeres fue clave porque comencé a pensar como emprendedora, fue donde realmente pude darle forma a la idea y ver su escalabilidad.
El mundo canino, el de la costura, la experiencia de la comunidad rural, la magia del té… diferentes estilos de negocio, distintas mujeres con un sueño que ha tomado forma y que comparten el mismo consejo para las compañeras aún indecisas: “Que se lancen a emprender. No pierden nada, más que tiempo en su idea, el ‘no’ siempre está, pero es un condicional, no un condicionante”, anima María Lurdes Carracedo.
Cuando su entusiasmo se encuentra con la orientación, las herramientas y la fuerza de GIRA Mujeres, nada puede parar a estas emprendedoras.