¿Por qué el rojo es el color icónico de Coca-Cola?

El rojo es pasión, es fuerza, vigor, valor, atracción, vida... ¡Y también es Coca-Cola! El rojo de Coca-Cola es uno de esos símbolos que ha traspasado fronteras nacionales, culturales y generacionales convirtiéndose en todo un icono global. Un ejemplo sobresaliente de cómo un color ha dejado una huella indeleble en la historia. 

La elección del rojo como color de Coca-Cola no fue una decisión al azar. En 1886, cuando John S. Pemberton creó la fórmula original, decidió presentar su invención en una botella de vidrio que destacara entre las competidoras. Cuando el producto comenzó a expandirse, surgió la necesidad de una identidad visual más distintiva. Fue entonces cuando el rojo entró en escena, dándole a la marca una apariencia única y memorable. 

Detrás de esta decisión estaba el contable de Pemberton, Frank M. Robinson, quien no solo fue crucial en la creación del nombre ‘Coca-Cola’, sino que también jugó un papel fundamental en la elección del color rojo. Robinson entendió el poder del branding desde el principio y reconoció que el rojo no solo era atractivo visualmente, sino que también evocaba emociones de vitalidad y pasión. 

Además de la influencia de Robinson, otra acción logró hace más de 130 años asociar a la marca con el color. A finales de 1890, Coca-Cola se vendía en barriles en farmacias estadounidenses. El alcohol se distribuía de igual manera, pero estaba gravado en ese momento y los refrescos no. Entonces, The Coca-Cola Company comenzó a pintar sus barriles de rojo para ayudar a las autoridades aduaneras y fiscales a distinguirlos de los barriles de alcohol. 

El rojo como estrategia de marca 

La estrategia de marca de Coca-Cola con el color rojo se apoya en la consistencia. Desde sus inicios ha mantenido un tono reconocible en todos sus materiales de marketing y envases. Esta uniformidad crea una identidad visual fuerte y cohesiva, permitiendo que los consumidores identifiquen instantáneamente la marca, incluso en un mar de competidores. El rojo evoca una sensación de felicidad, convirtiendo cada interacción con la marca en una experiencia memorable. 

No hay un color Pantone (el sistema cromático más reconocido y utilizado en el mundo) para el rojo de Coca‑Cola. El color oficial de la bebida se creó con tres tonos de rojo distintos, pero es verlo y reconocerlo al instante.  

El efecto del rojo Coca-Cola en la cultura popular 

Una de las sinergias más notables que de la relación entre el rojo y Coca-Cola es la asociación con Papá Noel. En la década de 1930, Coca-Cola presentó una campaña publicitaria que presentaba a Papá Noel vestido con su famoso traje rojo y blanco, estableciendo la imagen moderna del querido personaje navideño. No obstante, Coca-Cola no fue la primera marca de bebidas que contó con Papá Noel para su publicidad navideña. 

Además de su presencia en la Navidad, el rojo de Coca-Cola ha permeado la cultura popular en diversos aspectos. Desde anuncios de televisión hasta campañas benéficas, el vibrante rojo de la marca ha sido un elemento integral en la promoción de eventos y causas importantes a lo largo de los años.