Blog Rojo y en Botella

Monster Mule: una nueva variedad de la marca que sabe a jengibre

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16/03/2021

Con esta nueva bebida energética, Monster Energy se suma a la tendencia de los ginger ales, que en 2023 alcanzará un valor de más 4.000 millones de euros, con un crecimiento del 7% durante el período 2019-2023.

Humo, caballos indómitos, calles polvorientas, bares y caras de pocos amigos. Monster Mule encuentra la mejor inspiración para esa bebida por la que darías todo si este fuera tu último día. ¡Como en el Salvaje Oeste!

Monster Mule –el nombre guiña el ojo al clásico combinado ‘Moscow Mule’– es la primera bebida con sabor a jengibre en todo el portfolio de Monster. “Este sabor, ahora minoritario, ha experimentado un fuerte crecimiento como mixer y en refrescos adultos, y tiene un potencial enorme en el sector más joven” explica Andrés Costa, Regional Marketing Director de Monster.

“Actualmente el sabor a jengibre es tendencia y ha conquistado a los consumidores de diferentes marcas de bebidas carbonatadas, y ahora promete hacer lo mismo con los consumidores de bebidas energéticas en España gracias a Monster Mule” añade Costa. “Además, Monster Mule responde a la demanda de las bebidas sin azúcar, aumentando la apuesta de Monster por esta tendencia”.

Monster Mule persigue el objetivo de liderar el mercado de las bebidas energéticas, ampliando la frecuencia de consumo y cumpliendo con las necesidades del consumidor final. “Con Monster Mule llenamos cinco drivers de consumo. Smash your day: Darlo todo en el día. Refreshing Kicks: Snack de energía. Play Harder: Pasarlo bien con amigos. Eat then compete: Comer evitando el bajón. Energy up calories down: Energía sin calorías”.

En Coca-Cola European Partners producimos este nuevo refresco, que respalda el toque dulce y picante del jengibre con notas de lima, en formato lata de 500 ml en nuestra planta de Barcelona. Está disponible en los canales de Alimentación Moderna, Conveniencia, Estaciones de Servicio y Restauración y al tener mucho potencial tanto solo como mixer, es de esperar que tendrá una gran aceptación en todos ellos.

El packaging, carteles, tótems, anuncios y campaña de redes reflejarán la esencia aventurera de este refresco, ideal para la llegada de la primavera. “Popularmente, el Moscow Mule se sirve en taza de cobre” cuenta Andrés Costa. “Los puristas de la coctelería defienden que este metal mantiene mejor el frío de la bebida e incluso aporta matices a los sabores individuales de sus ingredientes”.

“Hemos cogido este concepto y lo hemos hecho Monster, aprovechando el concepto Mule para darle una estética salvaje y animal, inspirada en la esencia de los cowboys, rebeldes originales que tienen sus propias reglas, y que dan rienda suelta a su espíritu salvaje con altas dosis de energía”.

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