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¡BATTLE OF FLAVORS, LA NUEVA BATALLA DE LOS SABORES DE FANTA, YA HA COMENZADO!

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09/06/2020

Por segundo año consecutivo, cuatro nuevos sabores de edición limitada de FANTA, en formato lata de 330 ml y sin azúcares añadidos, se enfrentarán en una lucha épica: Maracuyá, Piña, Frambuesa y Sandía. Cada sabor estará representado por una bestia muy especial, que despertará a tiempo para el combate. La campaña, con una estética que recuerda a las grandes historias de aventuras de los años 80, muestra cómo cuatro amigos deberán entrenar a la bestia de su sabor para lograr que sea la más fuerte en el campo de batalla.

La primera Batalla de Sabores de 2019, donde UVA resultó el sabor ganador, fue todo un éxito entre nuestros clientes y tuvo mucha repercusión en medios y entre los consumidores, afianzando a Fanta como la marca líder del sector.

Este año, hemos planteado esta segunda edición para cumplir tres objetivos, “desarrollar innovación con Fanta ofreciendo una variedad de sabores diferentes sin azúcares añadidos; crear “Momentum” en nuestros clientes, generando novedad y ofreciendo una buena excusa para activar Fanta durante un momento importante de ventas e incrementar la Incidencia y Afinidad entre el público objetivo de Fanta, los adolescentes”, tal y como indican Ana Moreno-Arrones Gordo, Channel Marketing Manager CCEP Iberia y José Mª López, Category Manager.

El resultado de esta nueva batalla dependerá directamente de la participación de los jóvenes, que podrán mostrar su apoyo a los sabores aspirantes a través de redes sociales, con el hashtag #BattleOfFlavors y sumarse a su equipo preferido, que contará con el respaldo de diversos influencers.

La segunda Batalla de los Sabores llega en 2020 poniendo dos novedades sobre el terreno de juego. Por un lado, la gente volverá a participar en redes sociales. Por otro lado, como nos cuentan Ana y José Mª, “para aumentar la visibilidad de la comunicación en medios digitales y que se mantenga el interés a lo largo de los meses, contaremos con una mecánica promocional por la que los consumidores, adivinando preguntas sobre detalles ocultos en el spot del canal digital, podrán ganar merchandising exclusivo de la marca”.

Los nuevos sabores estarán disponibles principalmente en hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia. Como indican Ana y José Mª, “este año, nuestra intención era realizar un lanzamiento simultáneo en todos los canales, pero debido a las circunstancias especiales que estamos viviendo, hemos tenido que adaptarnos para llegar primero a nuestros clientes de hipermercados y supermercados mientras construíamos una distribución adecuada para la llegada al canal de conveniencia que se estaba recuperando progresivamente. Nuevamente, la profesionalidad de los equipos implicados, trabajando coordinadamente, ha conseguido que el producto esté llegando al mercado de forma rápida y fluida cubriendo la demanda adecuadamente”.

Tal y como indican desde el departamento Comercial, “desde el comienzo de Battle of Flavors este pasado mes de mayo, la respuesta de nuestros clientes a la campaña está siendo muy positiva, con un mayor número de altas en comparación con la edición anterior y con gran proactividad para activar las tiendas disponiendo el producto en las mejores posiciones. Nuestros clientes valoran muy positivamente nuestra capacidad para ofrecerles productos innovadores que se adapten a las necesidades de los consumidores y ayuden a dinamizar sus ventas”.

Para que estos nuevos sabores puedan batallar en el punto de venta, “ofrecemos a nuestros clientes materiales de exhibición muy llamativos, ¡incluso con movimiento!, que siguen la línea creativa de la campaña de comunicación, creando un entorno de selva donde nuestros cuatro sabores en lid son el centro de atención”, señalan Ana y José Mª, antes de explicar los diversos elementos que estarán disponibles en los distintos establecimientos: “La activación en punto de venta contará con dos oleadas de cuartos, octavos y semi displays con los cuatro sabores. Nuestros clientes también dispondrán de exposiciones adicionales apoyadas con los materiales del lanzamiento, para cubrir tanto la zona de transición como la zona de destino”.

Además, volveremos a contar con un potente plan de activación en el punto de venta y una campaña de comunicación que incluirá un spot de TV que recupera la estética de las películas y las series de los ’80 y presencia destacada de la campaña en exteriores, entorno digital, redes sociales, etc. Todo, para reforzar el conocimiento y prueba de las nuevas variedades y la participación para elegir el mejor sabor”, apuntan Ana y José Mª, para explicar el potente plan de medios con el que apoyamos Battle of Flavors .

Prueba ya todas las variedades y súmate al bando de tu preferida en la #BattleOfFlavors más bestial. ¿A qué sabor apoyarás? ¡Ya puedes ver el spot a continuación!

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