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Coca-Cola auf der Internorga 2024: Anstoß für den UEFA EURO 2024™-Sommer
04/03/2024
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Bald rollt der Ball wieder: Am 14. Juni ist Anstoß für die UEFA EURO 2024™ in Deutschland. Gäste der Internorga 2024 können sich am Messestand von Coca-Cola bereits vorab vom Fußballfieber anstecken lassen: Als offizieller Partner der UEFA EURO 2024™ dreht sich bei uns (fast) alles um den Ball. Aber natürlich lohnt sich der Besuch auf der Internorga auch für Nicht-Fußballfans. Was die Gäste erwartet, erzählt Daniel Osterloh, Direktor Key Account AHM bei Coca-Cola Europacific Partners Deutschland (CCEP DE), im Interview.
Daniel Osterloh ist seit März 2020 Direktor Key Account AHM und in dieser Position ganz nah dran an der Gastronomie-Branche und ihren aktuellen Herausforderungen. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Coca-Cola als Partner der UEFA EURO 2024™: Startklar für ein neues Sommermärchen
Restaurants, Cafés und Bars hatten es in den vergangenen Jahren nicht leicht. Kann uns mit der Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land ein neues Sommermärchen gelingen, von dem auch die Gastronomie profitiert?
Daniel Osterloh: Ich bin sicher, dass sportliche Höhepunkte wie die Fußball-Europameisterschaft vor allem in Sachen Stimmung einen echten Unterschied machen können. Ich freue mich jedenfalls schon jetzt aufs Mitfiebern, auf die Emotionen und die Begeisterung und ich drücke der deutschen Nationalmannschaft natürlich die Daumen. Wenn das deutsche Team guten Fußball spielt und das Wetter passt, bringt das auch neuen Schwung für den Außerhausmarkt.
Die Internorga in Hamburg ist die internationale Leitmesse für Gastronomie und Hotellerie und markiert für die Branche den Start in die Saison. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Fußballfieber für alle: Unsere Aktionen für den UEFA EURO 2024™-Sommer auf der Internorga 2024 mit Coca-Cola
Kannst du denn schon etwas dazu verraten, wie Coca-Cola uns alle mit dem Fußball-Europameisterschafts-Fieber anstecken will?
Daniel: Oh ja, da haben wir einiges vor. In den zehn Host-Cities, also den Städten, in denen UEFA EURO 2024™-Spiele stattfinden, werden wir in Stadien, auf Fan-Festen wie der Fanmeile in Berlin und in Außerhausmarkt-Outlets von High-Traffic-Zones für Stimmung sorgen. Unser Fokus bei den Outlets liegt auf HoReCa, also auf Hotels, Restaurants und Cafés, sowie auf Food-on-the-Go, zum Beispiel Schnellrestaurants, Spätis oder Kiosken. Dort planen wir großflächige Aktionen und setzen permanente Werbemittel wie Sonnenschirme, Gehwegaufsteller und Liegestühle umfangreich ein. Sie kommen im Coca-Cola Zero Sugar Design daher und haben den Vorteil, dass sie auch nach der Fußball-Europameisterschaft weiter genutzt werden können.
Ein ganz besonderer Publikumsmagnet: Als offizieller Partner darf Coca-Cola den Original-Pokal der UEFA EURO 2024™ auf der Internorga zeigen - ein einzigartiges Erlebnis für die Fußball-Fans Daniel Osterloh und John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von CCEP DE. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Apropos Coca-Cola Zero Sugar: In ganz Deutschland aktivieren wir Packungen unserer beliebten zuckerfreien Coke Marke und unserer Sportgetränkemarke Powerade. Von dieser nationalen Promotion profitieren nicht nur Gäste unserer Outlets in den Host Cities, sondern auch jene abseits der Gastgeberstädte. Dafür bieten wir national Poster, Wobbler und Kühlschranksticker an, die in den Outlets auf die Aktionen aufmerksam machen. Über einen QR-Code auf der Packung gelangen Besucherinnen und Besucher der Outlets zur Coca-Cola App, wo sie unter anderem Tickets für Fan-Festivals und für die UEFA EURO 2024™ gewinnen können. So sorgen wir überall für Stimmung.
Mit Coca-Cola und etwas Glück ins Stadion: Über die Coca-Cola App können Verbraucher*innen unter anderem Tickets für Fan-Festivals und für die UEFA EURO 2024™ gewinnen. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Wie sieht es denn außerhalb der Städte aus, in denen UEFA EURO 2024™-Spiele ausgetragen werden?
Daniel: Außerhalb der Host-Cities unterstützen wir ebenfalls mit Werbemitteln und bieten ein Verlosungsprogramm für Veranstalter lokaler Events ab einer gewissen Größe an, die unsere Getränke im Portfolio haben. Dort können Fans, die gemeinsam die Gruppenspiele der deutschen Mannschaft verfolgen, spannende Preise wie Trikots oder Coca-Cola Zero Sugar Tischkicker gewinnen. Und natürlich gibt es auch dieses Jahr wieder unsere begehrte, limitierte Coca-Cola Zero Sugar Sammeldosen-Edition mit Portraits von 24 Nationalspielern – nicht nur in den Outlets der Host Cities, sondern auch außerhalb.
Gute Stimmung, kühle Getränke und jede Menge Tipps und Informationen: Neben der UEFA EURO 2024™ stehen am Coca-Cola Messestand auf der Internorga 2024 die Themen Digitalisierung, Verpackungsvielfalt und Nachhaltigkeit im Fokus – und natürlich die Produktneuheiten. Foto: Coca-Cola /Kai Bublitz
Die Coca-Cola Produktneuheiten auf der Internorga 2024
Dich persönlich begeistert die Internorga unter anderem so, weil es auf der Messe immer viel Neues zu entdecken gibt. Was erwartet Gäste in punkto Produktneuheiten denn bei Coca-Cola?
Daniel: Eine Neuheit findet sich mit Monster Energy Zero in der Kategorie Energy. Zuckerfreie und zuckerreduzierte Getränke bleiben grundsätzlich ein wichtiges Thema. Die neuen Produkte und viele weitere Getränke aus unserem Sortiment können an der Bar auf dem Stand probiert werden. Wer Lust auf einen Kaffee hat, kommt ebenfalls auf seine Kosten und kann sich von den Baristas Costa Coffee frisch zubereiten lassen. Auf der Internorga stellen wir erstmals auf dem deutschen Markt die neue Podio-Serie vor: kompakte, platzsparende Kapsel-Kaffeevollautomaten für professionelle Ansprüche, die in Hotels, Restaurants und Cafés eingesetzt werden können.
Espresso, Cappuccino oder Latte macchiato? Bei Costa Coffee bekommen Internorga-Gäste einen leckeren Koffein-Kick und können die innovativen Podio-Geräte kennenlernen. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Wie Coca-Cola die Gastronomie-Branche in herausfordernden Zeiten unterstützt
Positive Stimmung ist für die Gastronomie gerade besonders wichtig. Die Branche kämpft immer noch mit einigen Herausforderungen. Welche Antworten hat Coca-Cola darauf?
Daniel: Die Situation für den Außerhausmarkt ist nach wie vor nicht einfach. Noch immer besuchen weniger Menschen die Gastronomie als vor der Corona-Pandemie. Es ist noch nicht vollständig absehbar, wie sich die wieder angehobene Mehrwertsteuer auswirken wird. Dazu kommen teilweise hohe Kosten und der anhaltende Personalmangel. Ein großes Thema auf der Internorga ist, welche Chancen die Digitalisierung der Gastronomiebranche bietet. Die Messe hat dem Thema in diesem Jahr einen eigenen Ausstellungsbereich gewidmet. Auch Coca-Cola bietet verschiedene digitale Tools an.
Überblick über die digitalen Möglichkeiten: Welche digitalen Bausteine Coca-Cola bietet, können Kunden*innen auf der Internorga live erleben. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Effizienter arbeiten mit digitalen Tools von Coca-Cola
Kannst du uns ein Beispiel für ein digitales Tool nennen, das auf der Internorga gezeigt wird?
Daniel: Ein viel genutztes Tool im Außerhausmarkt ist unser Meal + Deal Designer. Um auch hier den Europameisterschafts-Schwung mitzunehmen, können diesen Sommer mit dem Meal + Deal Designer auch UEFA EURO 2024™-Kombimenüs im Fußball-Design erstellt werden, zum Beispiel für digitale Displays. Dieses Tool findet sich zusammen mit vielen weiteren digitalen Bausteinen auf unserem Kunden- und Serviceportal MyCCEP.com. Das ersetzt natürlich keine Fachkräfte. Aber es spart Arbeit, Zeit und Geld.
Zeit sparen, keine Aktionen verpassen und neue Kunden*innen gewinnen: wie die digitalen Tools für den Außerhausmarkt dabei helfen können, zeigen Daniel Osterloh und das Coca-Cola Team auf der Internorga 2024. Foto: Coca-Cola/Kai Bublitz
Neue Fachkräfte gewinnen: Das Programm „Ausbildung macht VIELfalt!“
Nochmal zurück zur Herausforderung für die Gastronomie, Personal zu finden. Wie kann es gelingen, Nachwuchstalente für die Branche zu begeistern?
Daniel: Hier müssen möglichst viele an einem Strang ziehen. Wir gehen 2024 mit unserem Mentoring-Programm „Ausbildung macht VIELfalt!“ in die zweite Runde. Die Initiative haben wir gemeinsam mit der Deutschlandstiftung Integration und dem DEHOGA Bundesverband im vergangenen Jahr gestartet. Es richtet sich speziell an Auszubildende mit Migrationsbiografie in Gastronomie und Hotellerie.
Auf der Internorga setzen wir uns ganz besonders für das Programm ein. Bei unserem Partnerabend am Vorabend der Internorga wird es eine Versteigerung zugunsten von „Ausbildung macht VIELfalt!“ geben. Da können wirklich außergewöhnliche Sachen, etwa ganz besondere Konzerttickets, ersteigert werden. Wir hoffen, dass eine sechsstellige Summe zusammenkommt, um den Gastronomienachwuchs zu fördern.
Ausstellungsstücke: Auf der Internorga präsentiert Coca-Cola Klassiker und Neuheiten. Foto: Coca-Cola / Kai Bublitz
Durst auf mehr? Dann komm bei uns auf der Internorga vorbei!
📍 Halle A1, Stand 214
🗓️ 8. bis 12. März 2024
Deine eiskalte Coke steht schon für dich bereit. Worauf du dich an unserem Internorga Stand noch freuen kannst?
✔ Wir sorgen für Vorfreude auf die Fußball-Europameisterschaft. Als offizieller Partner der UEFA EURO 2024™ haben wir eine besondere Überraschung für Fußball-Fans auf unserem Stand parat. Diese bleibt bis zum 8. März aber noch geheim.
✔Auf unserer Themeninsel “Nachhaltigkeit” schlauen wir dich über unsere Außerhausmarktverpackungen auf: Dazu gehören unsere 0,2 und 0,33 Liter Mehrweg-Glasflaschen, die im Durchschnitt 25 mal wiederbefüllt werden, und unsere kleinen PET-Einwegflaschen aus 100 Prozent Recyclingmaterial.
✔ Wie du Arbeit, Zeit und Geld sparen kannst, erfährst du auf unserer Themeninsel “Digitale Tools & Services”. Hier gibt es beispielsweise Infos über unser Kundenportal My.CCEP.com und die Bestellplattform kollex.
✔ Entdecke neue Getränke wie Monster Energy Zero, genieße eine leckere Kaffee-Spezialität von Costa Coffee oder lösche deinen Durst mit unseren bekannten Klassikern. Unsere Experten*innen stellen dir auf unserem Stand auch unsere neuen, kompakten Costa Coffee Podio Geräte vor.
P.S.: Freue dich auch auf OFF THE RECORD powered by Coca-Cola Zero Sugar: Die INTERNORGA Afterwork-Lounge vom 9. bis 11. März 2024.
