Blog Rojo y en Botella

¡Nos gusta el #VeranoCocaCola!

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22/07/2022

Negocio |

Este año más que nunca, apostamos por formar parte de la dinamización de la economía de nuestro país y de nuestro sector en un momento clave como el verano. A través de la innovación, la generación de valor para los clientes y las experiencias diferenciales para los consumidores. Te explicamos nuestra propuesta para el verano 2022.

España es verano, el verano es España y sin duda… ¡Coca-Cola es verano! Esta temporada del año es un momento clave para la economía de nuestro país y para el sector de Alimentación y Bebidas.

¿Sabías que entre julio y septiembre de 2019 se concentró el 29,4 % del consumo de bebidas del año? ¿Y que España recibió 83 millones de turistas, de los cuales 29,12 millones solo en verano?

No hablamos del pasado, sino del presente: según las previsiones el verano de 2022 en España se acercará a las extraordinarias cifras de hace tres años. En abril, el gasto medio por viajero aumentó de 987 a 1.131 euros. Respecto al turista nacional, según un estudio de Cetelem, los españoles prevén gastar 1.184 euros de media en sus vacaciones.

Para una gran mayoría de los participantes en este estudio, la principal actividad a la que dedicarán su gasto será a la restauración, cada vez más cerca de su recuperación.

Coca-Cola y verano: una relación histórica

Históricamente 1/3 del volumen de nuestras ventas se concentra entre julio y septiembre, con Horeca y Alimentación Moderna como canales de venta principales. Desde siempre hemos apostado por vivir un verano diferente, divertido y refrescante con clientes y consumidores. Y este año no podía ser una excepción.

¡Dale al play!

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Innovación: Coca-Cola Creations®

En 2022 tenemos una propuesta basada en primer lugar en la innovación, uno de los pilares de nuestro negocio. Como cada año, refrescamos el mercado con nuevos productos, formatos y ediciones limitadas (¿has probado ya What The Fanta?). 2022 es el año de Marshmello’s, el nuevo lanzamiento de la serie limited edition Coca-Cola Creations®, cuyas 1,4 millones de unidades llegan a Alimentación Moderna, tiendas de conveniencia y agregadores en formato lata sleek de 33 cl. ¡Y no, no saben a nube sino a sandía y fresa, los sabores favoritos del artista estadounidense!

Activación y generación de valor para los clientes

Las activaciones, es decir, las acciones que dan a conocer un producto en los canales de venta son otro pilar de nuestra propuesta. Este año, realizamos más de más de 120.000 solo en Alimentación Moderna.

Cómo no, apostamos también por materiales para punto de venta que contribuyan al desarrollo de negocio de nuestros clientes. Por ejemplo, en el canal Horeca redoblamos nuestras terrazas sostenibles e incrementando en 5.500 nuestra actual oferta hasta alcanzar más de 25.500 (300.000 sillas, 75.000 mesas y 42.000 sombrillas).

Experiencias diferenciales para los consumidores

Y por supuesto ponemos la mirada en el consumidor para que disfrute del #VeranoCocaCola al 100%. ¿Cómo? Con nuevas propuestas vinculadas a la música y al 'tardeo'.

En cuanto a la música, que está en el ADN de Coca-Cola desde hace más de 60 años, preparamos el salto global de Coke Studio, la plataforma que enmarca todas nuestras iniciativas relacionadas con la música.

Coke Studio 2022 es la promo Coca-Cola verano 2022: una promoción de pincodes presente en más de 1.000 millones de envases y en todos los canales de venta. Gracias a esta promo, 290.000 clientes podrán ganar premios muy musicales, como entradas para grandes festivales europeos como Lollapalooza o españoles como DCODE y Coca-Cola Music Experience.

Y hablando de CCME (el 2 y 3 de septiembre en Madrid, toma nota): ¿sabes que llevamos ya doce ediciones? ¿Y que más de 170.000 jóvenes han pasado por este festival?

En cuanto a ese momento mágico del verano que es el atardecer, la marca Royal Bliss pone todo de su parte por convertir ese instante en inolvidable para el consumidor gracias a sus eventos de activación. Además, renueva la alianza con el ciclo de conciertos Live The Roof en las azoteas más exclusivas de España.

El #VeranoCocaCola suena bien, ¿verdad?