Blog Rojo y en Botella

QUÉ TRAE DE NUEVO “SIENTE EL VERANO 2018”

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28/08/2018

“Siente el verano 2018” supone importantes novedades respecto a “Siente el verano 2017”,la primera gran promoción nacional con temática verano de Coca-Cola European Partners.

“Más marcas, más envases, más regalos y mayor inversión”, así se podría resumir lo que diferencia la promoción “Siente el verano 2018” según Cintia Palomeque, Channel Executive de Alimentación Moderna en Coca-Cola European Partners Iberia.

“La principal diferencia de la campaña de este año respecto a la del año pasado es que se trata de la primera promoción digital multimarca que lanza Coca-Cola European Partners”, puntualiza. Además de Coca-Cola, en la promoción de este año se incluyen las siguientes marcas: Fanta, Aquarius, Sprite y Nestea.

“La mecánica de la promoción es similar a la del 2017”, explica, “el objetivo es que los consumidores de nuestros productos busquen los pincodes o códigos que encuentren debajo de los tapones, las anillas y rascas que entregamos en determinados centros y puedan introducir ese pincode en la web www.coca-cola.es/verano para obtener una de las 90 experiencias diarias que regalamos. Además, podrán acumular puntos y optar a diferentes premios que se encuentran en nuestro catálogo. Todos estos premios de catálogo están relacionados con diferentes experiencias y fundamentalmente con el verano”.

La promoción del año pasado supuso lanzar 421 millones de pincodes en envases de Coca-Cola, personalizados con los destinos vacacionales preferidos por los consumidores, según un estudio realizado por la consultora de investigación de mercado TNS para Coca-Cola en el que se incluían los destinos turísticos preferidos por los europeos. “La campaña obtuvo un gran éxito en toda Europa. En España participaron más de 400.000 personas a través de más de cinco millones de pincodes”, afirma Cintia Palomeque.

“Este año lanzamos casi el doble de pincodes, 800 millones, ofrecemos más regalos y dedicamos una mayor inversión a la campaña, pues están previstos un 40% más de impactos publicitarios que el año pasado”, explica.

Tal como indica Cintia Palomeque, la envergadura de la campaña ha supuesto un desafío en cuanto a su desarrollo y llegada al mercado: “Desarrollar esta promoción ha sido todo un reto para nosotros, por un lado porque buscábamos coordinar las necesidades de todas las marcas y por otro porque desde el área de supply chain tenían que decorar una gran cantidad de envases, cosa que nunca habíamos hecho hasta este momento. Y lo hemos conseguido, hemos logrado adaptar la primera promoción digital multimarca de Coca-Cola European Partners para nuestros clientes en España.”

La promoción muestra el compromiso de Coca-Cola European Partners Iberia con sus clientes: “Nuestros clientes son un factor fundamental en nuestra cadena de valor. Queremos aportarles innovación y creemos que las promociones son una vía clave para hacerlo”, concluye.