Bebidas
Oferecendo aos consumidores mais variedade, com menos açúcar
Atualmente, os consumidores procuram uma oferta mais vasta de bebidas, com mais opções capazes de se adaptarem a uma maior variedade de momentos e ocasiões de consumo, e com as quais também podem gerir melhor a quantidade de açúcar que consomem.
De acordo com as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS), trabalhamos para ajudar o consumidor a não exceder a ingestão de, no máximo, 10% de calorias provenientes de açúcares livres por dia (adição de açúcares, xaropes, mel, sumos de fruta, etc).
A este respeito, estamos a trabalhar com a The Coca-Cola Company e outros engarrafadores para oferecer aos consumidores uma variedade ainda maior de bebidas, que incluem mais opções de bebidas com baixo teor de açúcar ou sem açúcar.
A nossa ação em matéria de bebidas ajuda-nos a apoiar o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 3 das Nações Unidas – Saúde e Bem-Estar, assim como a reforçar o objetivo 17 (Alianças para alcançar os objetivos) trabalhando em conjunto com os nossos partners e stakeholders.
Esforçamo-mos constantemente por oferecer os melhores produtos aos nossos compradores, com uma vasta gama de opções. Vamos continuar a desenvolver o mercado “light”, que terá um crescimento exponencial: atualmente, todos os nossos produtos têm uma versão “0”. E também, estamos a apostar em novos formatos como o mini, estamos a trabalhar para cobrir as ocasiões de consumo que estão a ganhar força, como o “on the go” ou a compra online.
Miguel Mula,
Channel & Customer Activation Director Coca-Cola Europacific Partners Iberia
Os nossos compromissos 2025
- Redução de açúcar no nosso portefólio
- Bebidas baixas em calorias ou sem calorias
- Escolha
- Informação do produto
- Comunicação responsável
Reduziremos o açúcar em 12% (2% mais do que noutros países da Europa Ocidental) entre 2015 e 2020*. ((Esta redução vem juntar-se à redução de 5% alcançada nos 5 anos anteriores). Trabalhando com a The Coca-Cola Company e outros engarrafadores, estamos a reduzir a quantidade de açúcar nas nossas bebidas, aumentando o nosso portefólio para oferecer uma maior variedade, incluindo mais opções de bebidas baixas em calorias ou sem calorias.
Como membros da associação europeia da indústria de refrigerantes UNESDA (European soft drinks industry), vamos cumprir em 2018, dois anos antes do previsto, o nosso objetivo para a Europa Ocidental de reduzir a nossa quantidade média de açúcar por litro de produtos em 10% entre 2015 e 2020 (12% em Espanha). No nosso país, entre 2015 e 2019, a redução de açúcar por litro foi de 18,2%, de 35% entre 2010 e 2019 e de 50% nos últimos 20 anos.
* Inclui apenas refrigerantes com gás e sem gás. Não inclui água nem sumos.
Já superamos o nosso objetivo de 50% das nossas vendas provenientes de bebidas baixas em calorias ou sem calorias, alcançando 56% em 2019*. E também continuamos a aumentar o nosso investimento na comunicação para reforçar a sensibilização dos consumidores sobre a nossa gama de novas bebidas com baixo teor de açúcar.
Em 2019, 56% das nossas vendas foram provenientes de bebidas baixas em calorias ou sem calorias (6 em cada 10 bebidas que vendemos em Espanha foram baixas em calorias ou sem calorias). Atualmente, em Espanha já temos uma alternativa sem adição de açúcar no produtos que compõem o nosso portefólio.
Inovamos e aumentámos o nosso portefólio para oferecer uma maior variedade de bebidas. Temos 14 marcas e em 2019 fizemos 9 lançamentos.
Estamos a lançar novos formatos de embalagens, mais pequenos, que podem ajudar os consumidores a controlar a ingestão de calorias e de açúcar. Atualmente, 10% das nossas bebidas são vendidas em embalagens de 250 ml ou menos, e estamos a trabalhar para aumentar este número significativamente até 2025.
Juntamente com a The Coca-Cola Company estamos a aumentar o nosso portefólio para incluir novas categorias de bebidas que respondam à procura dos consumidores, como chás e café “ready to drink” (prontos a beber) como Nestea ou Monster Expresso, sumos (como Capri-Sun), “água inteligente” (como Glacéau Smartwater), bebidas de alto rendimento (como Monster HydroSport Super Fuel e Monster Reign Total Body Fuel), bebidas refrescantes funcionais (como Aquarius rayGO), etc.
Queremos facilitar aos consumidores a redução do consumo de açúcar fornecendo informação clara e simples em todas as nossas embalagens, aumentando a quantidade de informação nas embalagens mais pequenas e informando sobre os ingredientes de todas as nossas bebidas.
Para ajudar os consumidores a fazerem escolhas informadas, apoiamos esquemas de etiquetagem claros em todos os nossos produtos, em conformidade com a legislação da UE.
Garantimos que as nossas práticas comerciais e de marketing correspondem às expetativas dos nossos grupos de interesse e continuamos a manter a nossa política de não publicitar os nossos produtos a crianças com menos de 12 anos de idade.
Temos uma política de marketing responsável de não publicitar nenhum dos nossos produtos a menores de 12 anos. Através da UNESDA, a associação europeia da indústria de refrigerantes, comprometemo-nos a não fazer publicidade na imprensa escrita, websites ou durante a emissão de programas especificamente dirigidos a crianças. Além disso, estamos empenhados na eliminação de todas as bebidas com adição de açúcar nas escolas secundárias em toda a Europa.
O nosso progresso em 2022
Atuamos sobre as nossas bebidas: as nossas histórias
Continuamos a fazer progressos na redução da quantidade de açúcar nas nossas bebidas, oferecendo uma gama mais vasta de opções. Queremos ajudar o consumidor a não exceder uma ingestão superior a 10% de calorias de açúcares livres por dia (adição de açúcar, xaropes, mel, sumos de frutas), desenvolvendo o nosso portefólio e facilitando decisões mais informadas sobre os seus hábitos de consumo através de etiquetas claras e completas.
Desde 2010, já conseguimos reduzir o teor de açúcar por litro em mais de 34,5%.
O nosso caminho para oferecer bebidas sem adição de açúcar começou em 1984 com o lançamento em Espanha da Coca-Cola sabor Light Sem Açúcar. Em 2019, e mais de 35 anos depois dessa data, já tínhamos quase 120 referências de produtos sem adição de açúcar, light ou zero em todas as nossas categorias de bebidas. Vamos continuar a trabalhar para oferecer sempre novas variedades sem calorias e continuaremos a liderar o mudança no mercado.