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Bebidas

Oferecendo aos consumidores mais variedade, com menos açúcar

Atualmente, os consumidores procuram uma oferta mais vasta de bebidas, com mais opções capazes de se adaptarem a uma maior variedade de momentos e ocasiões de consumo, e com as quais também podem gerir melhor a quantidade de açúcar que consomem.

De acordo com as recomendações da Organização Mundial de Saúde (OMS), trabalhamos para ajudar o consumidor a não exceder a ingestão de, no máximo, 10% de calorias provenientes de açúcares livres por dia (adição de açúcares, xaropes, mel, sumos de fruta, etc).

A este respeito, estamos a trabalhar com a The Coca-Cola Company e outros engarrafadores para oferecer aos consumidores uma variedade ainda maior de bebidas, que incluem mais opções de bebidas com baixo teor de açúcar ou sem açúcar.

A nossa ação em matéria de bebidas ajuda-nos a apoiar o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 3 das Nações Unidas – Saúde e Bem-Estar, assim como a reforçar o objetivo 17 (Alianças para alcançar os objetivos) trabalhando em conjunto com os nossos partners e stakeholders.

Esforçamo-mos constantemente por oferecer os melhores produtos aos nossos compradores, com uma vasta gama de opções. Vamos continuar a desenvolver o mercado “light”, que terá um crescimento exponencial: atualmente, todos os nossos produtos têm uma versão “0”. E também, estamos a apostar em novos formatos como o mini, estamos a trabalhar para cobrir as ocasiões de consumo que estão a ganhar força, como o “on the go” ou a compra online.

 

Miguel Mula,
Channel & Customer Activation Director Coca-Cola European Partners Iberia

Os nossos compromissos 2025

  • Redução de açúcar no nosso portefólio
  • Bebidas baixas em calorias ou sem calorias
  • Escolha
  • Informação do produto
  • Comunicação responsável
Redução de açúcar no nosso portefólio

Reduziremos o açúcar em 12% (2% mais do que noutros países da Europa Ocidental) entre 2015 e 2020*.  ((Esta redução vem juntar-se à redução de 5% alcançada nos 5 anos anteriores). Trabalhando com a The Coca-Cola Company e outros engarrafadores, estamos a reduzir a quantidade de açúcar nas nossas bebidas, aumentando o nosso portefólio para oferecer uma maior variedade, incluindo mais opções de bebidas baixas em calorias ou sem calorias.

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Como membros da associação europeia da indústria de refrigerantes UNESDA (European soft drinks industry), vamos cumprir em 2018, dois anos antes do previsto, o nosso objetivo para a Europa Ocidental de reduzir a nossa quantidade média de açúcar por litro de produtos em 10% entre 2015 e 2020 (12% em Espanha). No nosso país, entre 2015 e 2019, a redução de açúcar por litro foi de 18,2%, de 35% entre 2010 e 2019 e de 50% nos últimos 20 anos.

* Inclui apenas refrigerantes com gás e sem gás. Não inclui água nem sumos.

Bebidas baixas em calorias ou sem calorias

Já superamos o nosso objetivo de 50% das nossas vendas provenientes de bebidas baixas em calorias ou sem calorias, alcançando 56% em 2019*. E também continuamos a aumentar o nosso investimento na comunicação para reforçar a sensibilização dos consumidores sobre a nossa gama de novas bebidas com baixo teor de açúcar.

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Em 2019, 56% das nossas vendas foram provenientes de bebidas baixas em calorias ou sem calorias (6 em cada 10 bebidas que vendemos em Espanha foram baixas em calorias ou sem calorias). Atualmente, em Espanha já temos uma alternativa sem adição de açúcar no produtos que compõem o nosso portefólio.

* Não inclui café, álcool, cerveja ou freestyle. As bebidas baixas em calorias são as que contêm ≤ 20 Kcal / 100 ml e as bebidas Zero calorias são as que contêm < 4 kcal / 100 ml.
Escolha

Inovamos e aumentámos o nosso portefólio para oferecer uma maior variedade de bebidas. Temos 14 marcas e em 2019 fizemos 9 lançamentos.

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Estamos a lançar novos formatos de embalagens, mais pequenos, que podem ajudar os consumidores a controlar a ingestão de calorias e de açúcar. Atualmente, 10% das nossas bebidas são vendidas em embalagens de 250 ml ou menos, e estamos a trabalhar para aumentar este número significativamente até 2025.

Juntamente com a The Coca-Cola Company estamos a aumentar o nosso portefólio para incluir novas categorias de bebidas que respondam à procura dos consumidores, como chás e café “ready to drink” (prontos a beber) como Nestea ou Monster Expresso, sumos (como Capri-Sun), “água inteligente” (como Glacéau Smartwater), bebidas de alto rendimento (como Monster HydroSport Super Fuel e Monster Reign Total Body Fuel), bebidas refrescantes funcionais (como Aquarius rayGO), etc.

 

Conhece o nosso portefólio

Informação do produto

Queremos facilitar aos consumidores a redução do consumo de açúcar fornecendo informação clara e simples em todas as nossas embalagens, aumentando a quantidade de informação nas embalagens mais pequenas e informando sobre os ingredientes de todas as nossas bebidas.

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Para ajudar os consumidores a fazerem escolhas informadas, apoiamos esquemas de etiquetagem claros em todos os nossos produtos, em conformidade com a legislação da UE.

 

Comunicação responsável

Garantimos que as nossas práticas comerciais e de marketing correspondem às expetativas dos nossos grupos de interesse e continuamos a manter a nossa política de não publicitar os nossos produtos a crianças com menos de 12 anos de idade.

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Temos uma política de marketing responsável de não publicitar nenhum dos nossos produtos a menores de 12 anos. Através da UNESDA, a associação europeia da indústria de refrigerantes, comprometemo-nos a não fazer publicidade na imprensa escrita, websites ou durante a emissão de programas especificamente dirigidos a crianças. Além disso, estamos empenhados na eliminação de todas as bebidas com adição de açúcar nas escolas secundárias em toda a Europa.

O nosso progresso em 2019

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de redução média de açúcar por litro nos nossos refrigerantes desde 2015

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dos produtos vendidos em 2019 foram bebidas baixas em calorias ou sem calorias

quase 6 em cada 10 bebidas vendidas em Espanha foram bebidas baixas em calorias ou sem calorias